Инфлюенсеры социальных сетей уже несколько лет на пике популярности. Их образ жизни многим кажется мечтой: на работу не ходишь, проводишь весь день в, к примеру, Instagram, и тебе за это платят. Чем на самом деле занимаются блогеры и как «обычному» человеку стать одним или одной их них? Пересказываем советы Shane Barker.

С успешными блогерами хотят сотрудничать бренды, чтобы увеличить свои охваты и конверсии. Подписчики ищут в контенте инфлюенсеров жизненного совета. И хотя блогерство может казаться простым занятием, привлечь и задержать живую аудиторию не так легко, как кажется. Предлагаем, для начала, вкратце познакомиться с концепцией блогерства.

Кто такие инфлюенсеры и почему с них берут пример

Говоря простым языком, инфлюенсеры — это люди или бренды с определенным (как правило от 1000) количеством «верных» и активных подписчиков. Инфлюенсеры делятся как знаниями, так и своей личной жизнью. В ответ аудитория часто считает их примерами для подражания и следует их советам. Блогеров также часто воспринимают как экспертов в их сфере. Что именно делает инфлюенсеров влиятельными?

Благодаря доступности социальных сетей, инфлюенсеры создают personal connection, или чувство связи, со своими подписчиками. Если вы когда-то следили за каким-либо блогом, то возможно вам знакомо чувство, что вы знаете автора. При этом вы можете быть не знакомы лично. Ведь в отличии от традиционных знаменитостей, блогеры не окружены аурой таинственности (или, по крайней мере, не до такой же степени). Людей привлекает открытость, а то, что инфлюенсеры показывают изнанку своей рутины, создает чувство пусть и односторонней, но дружбы. А друзьям мы верим (и иногда в чем-то подражаем).

Плюсы блогерства

Среди плюсов блогерства — прямой доступ к базе лояльных подписчиков (потенциальных клиентов). Это выгодно и для маркетологов, которые сотрудничают с инфлюенсерами, и для самих инфлюенсеров. Для первых это облегчает работу тем, что правильную аудиторию искать не нужно — задачу уже выполнил блогер. Когда все идет по плану, то маркетологи успешно находят новых покупателей, а блогеры получают компенсацию в виде гонорара или брендовой продукции.

Блогерство позволяет оказывать влияние на судьбы других людей. Например, инфлюенсерам сравнительно легко привлечь внимание к определенной проблеме или инициативе. Так, некоторые активисты, лидеры, представители разных профессий часто используют социальные платформы для того, чтоб их голоса услышали.

Сложности, с которыми сталкиваются инфлюенсеры

Создание популярного блога требует терпения и постоянных усилий. По ту сторону жизни блогеров — работа, которая заключается в регулярном создании уникального контента и его продвижения. Время, проведенные за съемками и ноутбуком, зачастую не попадает в кадр. К тому же, инфлюенсерами хотят стать многие, поэтому в этой сфере высокая конкуренция.

Также нужна предельная аккуратность в выборе брендов для коллабораций. Переизбыток оплаченного контента и реклама неактуальных продуктов может отпугнуть даже самых лояльных подписчиков.

Советы

1. Выберите сферу. Очень важно выбрать нишу, которая будет сочетаться с вашей личностью и стилем. Стандартные примеры сфер (вы всегда можете выбрать другую, более узкую, нишу):

• Путешествия
• Лайфстайл
• Мода
• Красота
• Еда
• Спорт
• Игры
• Развлечения
• Технологии
• Здоровый образ жизни

Не обязательно ограничиваться только одной категорией — можно совмещать несколько.

2. Выберите платформу.При выборе социальной сети для развития блога, стоит задуматься о том, какой формат вам больше подходит. Если вы хотите сфокусироваться на красивом визуале, хорошо подойдет Instagram. Если хотите создавать более емкий контент, например часовые видео, хорошей идеей может быть YouTube, который не будет ограничивать вас во времени так, так другие соцсети.

Акцент на одной социальной сети желателен для начала, но использовать другие платформы для продвижения тоже полезно.

3. Качественный контент — главный приоритет. Уникальные фото, тексты, видео — именно то, что привлекает и удерживает аудиторию.

4. Слушайте свою аудиторию и взаимодействуйте с ней. При создании контента учитывайте и прямые пожелания подписчиков через директ и комментарии, и демографию вашей аудитории (можно найти в настройках), и тренды (например, Google trends).

Важно отвечать на максимальное количество сообщений и комментариев, так как это усиливает чувство personal connection, делая фолловеров более лояльными.

5. Используйте хештеги. Помимо общих тематических хештегов придумайте и используйте ваши собственные. Хештеги помогают:

• Привлечь больше людей — и через автоматический поиск, и вручную (если вы попросите бренды и подписчиков добавлять ваши хештеги).
• Упорядочить посты. Подписчикам будет легче найти нужную информацию, если под контентом разного содержания будут разные хештеги (к примеру, #книжныерекомендации или #мояистория).

В 2021 году хештеги все еще являются хорошим способом продвижения.

6. Будьте креативными в выборе рекламы. Коллаборации с другими инфлюенсерами, розыгрыши, конкурсы, giveaways привлекут внимание к вашей странице.

Только таргетированной рекламы может быть недостаточно.

Ранее мы рассказывали о двух блогерах, которым социальные сети помогли найти работу.