Об органическом росте в Instagram рассказывают SproutSocial.

Instagram постоянно настраивает свой алгоритм и разрабатывает новые функции, и для стабильного роста аккаунтов в этой соцсети бизнесам нужно следить за ее обновлениями.

Так как вам адаптироваться? Испытывая и внедряя новые стратегии роста. Сервисы, которые пытаются увеличить свои показатели покупкой лайков и подписчиков идут вразрез с политикой Instagram. Фейковые взаимодействия и нереалистичные темпы роста в долгосрочной перспективе только ухудшат ваш аккаунт и могут даже привести к его блокировке.

Поэтому брендам нужна стратегия для естественного и органического развития в Instagram.

Что определяет рост в Instagram? Все начинается с количества подписчиков, которое у вас есть и увеличивается. Но для того, чтоб на вас подписывались, вам необходимо повышать уровень взаимодействия с вашей страницей, улучшать узнаваемость бренда и создавать качественный контент. Иначе почему кто-либо следил за блогом?

Если развитие вашего аккаунта сейчас в состоянии плато, или вы хотите вложить немного больше усилий в ваши стратегии, рекомендуем обратить внимание на аспекты, перечисленные ниже.

1. Стабильность как залог успеха

Для начала давайте убедимся, что у вас есть база. Для роста Instagram-аккаунта вам не стоит вкладывать все ваши усилия во что-то одно и надеяться, что когда-нибудь один из постов станет виральным. Большинство постов в целом не становятся виральными, и это означает, что вам нужно найти лучший способ показывать ваши посты вашей целевой аудитории.

Обратите внимание на ваш график постинга, его частоту и качество контента. Что вы уже делаете хорошо, а какие сферы можно было бы улучшить?

В своем годовом исследовании о лучшем времени для постов в Instagram SproutSocial обнаружили, что позднее утро — час пик для всех индустрий. Если вы никогда не обращали внимание на ваше успешное время для публикаций, работа с этими временными рамками может стать хорошим началом.

Постинг на стабильной основе ставит ожидания вашим подписчикам насчет того, когда им ждать нового поста. Крупные бренды могут постить несколько раз в день, в то время как небольшие могут добавлять контент только несколько раз в неделю. Независимо от того, что вы выберете, просто убедитесь, что это постоянное расписание. Это позволит аудитории иметь правильные ожидания.

2. Инвестируйте в создание контента & его разнообразие

Вовлеченность пользователей больше не ограничена постами в ленте. Сейчас в Instagram есть показатели и для относительно новых типов контента, таких как ответы на Истории, просмотры IGTV и упоминания в Историях других людей. С как никогда увеличивающимся количеством типов контента, например Instagram Reels, появляется больше возможностей увеличить ваши показатели вовлеченности, и, в результате, улучшить ваш органический рост в Instagram.

Если до этого вы публиковали лишь посты или пробовали нерегулярно постить Истории, авторы статьи рекомендуют постоянно добавлять несколько Историй в неделю для планирования контента и установления стабильности. Учитывая множество разнообразных способов использовать Истории как инструмент для набора новых подписчиков, это возможность увидеть, что резонирует с вашей аудиторией.

Хорошим примером разнообразия контента может стать Magnolia Bakery и ее фильтр, который добавляет в камеру кексы или заменяет глаза на фотографии этим же видом выпечки. Кексы в этом случае — это классическое отображение бренда, и люди отмечают Magnolia Bakery, когда они используют фильтр. В ответ Magnolia может репостить Истории, на которых ее отметили, в свои Истории.

3. Запускайте рекламы & конкурсы

Аудитории любят гивавеи, скидки и бесплатные товары, и вероятнее всего, это не изменится в ближайшее время, несмотря на обновления социальных сетей. Но маркетологи не всегда постят то, что хотят подписчики. Такие несовпадения означают упущенные маркетологами возможности в создании контента, который «зайдет» аудитории.

В исследовании SproutSocial было обнаружено, что 72% клиентов хотят, чтоб бренд постил о дисконтах или скидках в своих социальных сетях. С другой стороны, только 18% маркетологов думает, что о дисконтах стоит говорить на социальных платформах. Разбежность в ожиданиях свидетельствует о необходимости роста для предоставления клиентам того, что они хотят.

Для увеличения вашего фолловинга и повышения узнаваемости бренда в Instagram, проводите конкурсы и рекламы. Сделайте одним из правил гивавея подписку на ваш бренд и ваших партнеров, а также отметьте друзей для лучшего распространения информации. Если вы постоянны в гивавеях, например, проводите их каждый месяц или квартал, вероятность того, что подписчики не уйдут, а будут ждать новой активности, повышается.

4. Задействуйте разные платформы для продвижения

Не ограничивайте себя одним Instagram. Как часто вы рассказываете о своем аккаунте в Instagram на других ваших социальных платформах?

У многих людей есть несколько социальных аккаунтов, и все разные платформы имеют свои уникальные сильные стороны. Так что вы можете охватывать разные аудитории, говоря о своем присутствии в Instagram в разных местах.

Направляйте подписчиков с других социальных сетей в ваш Instagram-профиль для эксклюзивных предложений или контента. Вы можете использовать другую визуальную платформу, как Pinterest, для расширения охвата вашего Instagram-контента, который в противном случае может иметь «короткую продолжительность жизни» в высокоактивной ленте.

За границами социальных сетей существуют и другие места для органического роста подписчиков вашего бренда в Instagram. Отличные примеры кроссплатформенной рекламы — добавление заметных кнопок, содержащих ссылку на ваш профиль, в ньюслеттер, футер сайта и большие диджитал-рекламы.

В оффлайне можно добавлять ваш Instagram-аккаунт в вывески и акции. Короткие акции, такие как «Instagram-подписчики получают скидку 5%!» и уникальные QR-коды тоже могут стать причиной для ваших нынешних клиентов подписаться на профиль вашего бренда прямо на месте.

5. Сотрудничайте с инфлюенсерами

В то время как инфлюенс рынок несомненно вырос за несколько последних лет, все еще есть способы включения социальных бюджетов разных размеров в инфлюенс стратегию.

Микроинфлюенсеры — это те, кто имеет небольшую, но при этом более вовлеченную, чем у больших блогеров, аудиторию. У таких инфлюенсеров есть высокоспециализированные ниши. Эти лидеры мнений зачастую хотят работать с брендами, которые разделяют их ценности.

Работа с инфлюенсерами, особенно микро- и нано-, устанавливает доверие к вашей компании. Ваш Instagram-аккаунт будет органически расти вместе с тем, как они рассказывают и постят о вашем бренде.

6. Повышайте длительность взаимодействия

Один из наиболее проверенных методов развития вашего Instagram органически — это активно взаимодействовать.

Это означает выделение времени на комментарии под постами подписчиков, ответов на вопросы и репост контента, который создают пользователи.

Создание диалогов и маленьких групповых чатов для коннекта подписчиков между собой — еще одна часть построения вашего Instagram комьюнити. Если вы способны обеспечить вашим подписчикам более глубокую связь, выходящую за конкурсы и анонсы компании, тогда вы с большей вероятностью обретете верный фолловинг, который проявит себя и вне социальных сетей.

Почему вам стоит ставить в приоритет вовлеченность и качественный контент? Недавнее исследование Sprout показало, что когда клиенты чувствуют связь с брендом, они с 68% большей вероятностью посоветуют бренд другу, и с 76% большей вероятностью приобретут продукт у этой компании, а некоторые ее конкурента.

Вы можете попробовать несколько подходов для перехода от слов к действиям, включая ответы и лайки для всех типов комментариев и шоу кейсинга личности и тона бренда при помощи вашей контент стратегии.

Повышение вашей вовлеченности и регулярное общение с клиентами — долгосрочная стратегия для постепенного развития вашего аккаунта. Но отношения, построенные таким образом, получаются более запоминающимися и сильными, чем одноразовое взаимодействие.

«Упакуйте» это аналитикой Instagram-роста

Есть много способов роста вашего Instagram-фолловинга органически и последовательно.

Использование этих Instagram-стратегий — например создание широкого разнообразия контента и построение взаимоотношений с клиентами — может принести надежные результаты, которые помогут выдержать изменения в алгоритме намного лучше, чем у аккаунтов, которые зависят от спамовых техник.

Во время использования этих стратегий проверяйте аналитику Instagram, чтоб увидеть рост аккаунта. Если в определенные дни вы замечаете большие всплески активности, посмотрите какой тип контента вы постили в это время и как люди с ним взаимодействовали. Это позволит вам проанализировать, какие тактики сработали лучше всего и отточить стратегию на будущее.

Вам также может быть интересно ознакомиться с топом Instagram-апдейтов 2020 года.

Фото: Lukas Blazek/Unsplash