С развитием соцсетей инфлюенс-маркетинг стал одним из главных способов, которые бренды используют для продвижения своих продуктов, утверждают Forbes.

Однако, если селебрити и инфлюенсеры попадают в какой-либо скандал, компании, чьи продукты они рекламировали, зачастую перестают с ними сотрудничать.

К тому же, пандемия изменила взаимодействие покупателей и брендов, из-за чего последние должны были начать переосмысливать свои стратегии.

Очевидно, что инфлюенс-маркетинг меняется, но вот в какую сторону, пока непонятно.

Члены Young Entrepreneur Council поделились своими предсказаниями и инсайтами насчет того, что будет происходить в этой сфере ближайшие месяцы и годы.

1. Крупные бренды прекратят использовать инфлюенс-маркетинг

«В конце-концов, все сводится к тому, стоит ли игра свеч. По моему мнению, мы заметим что крупные бренды с высокой вероятностью откажутся от коллабораций с ифнлюенсерами, а маленькие компании продолжать использовать их для роста и повышения узнаваемости.

Не стоит забывать и то, что знаменитые личности тоже защищают свой личный бренд. Им тоже есть, что терять. Имея это ввиду, важно выбирать ответственных людей с хорошей репутацией. Скорее всего, вам не захочется разбираться с неожиданной информацией, которая может всплыть позже.

Выполняйте свое домашнее задание на отлично и сотрудничайте с теми людьми, чьи цели совпадают с вашими», — отмечает Тайлер Квиел, Giggster.

2. Маркетинговые стратегии будут строить инфлюенсеры

«Судя по всему, инфлюенс-маркетинг не собирается замедляться, даже во время текущей пандемии. Но, учитывая постоянно меняющуюся нынешнюю ситуацию, очень важно, чтобы маркетинговые стратегии инфлюенсеров были правильными.

Многие люди смотрят на инфлюенсеров как на тех, кто живет той самой жизнью мечты, с вечеринками, путешествиями в захватывающие места и воплощении в реальность различных задумок. Но из-за пандемии все это отошло на задний план. Так что сейчас инфлюенсерам важнее акцентировать внимание на таких темах как здоровье, фитнес, красота, благополучие и так далее. Им следует фокусироваться на том, как жить легко и красиво даже во время периода пандемии», — рассказывает Джош Кольбах, Wholesale Suite.

3. Бренды смогут выбирать из более обширного круга звезд

«Когда-то давным давно знаменитостей было совсем немного, но все они были мега звездами.

Сейчас все движется в сторону парадигмы, в которой существует намного больше уровней популярности, чем раньше. Например, те самые “маленькие” селебрити имеют намного более прочную связь со своей аудиторией.

Подростки-звезды TikTok, за которыми следит массивное количество их одногодок, смогут гораздо эффективнее повлиять на эту целевую аудиторию, чем пресловутые мегаседебрити, такие как легенды рока или элитные актеры.

Я думаю, что бренды смогут выбирать из более обширного круга селебрити, которые могут не быть всемирно известны, но в то же время оказывать намного больше влияния на отдельные группы людей. Такой вид целевого инфлюенс-маркетинга может принести великолепные результаты», — Коди Кэнди, Bounce.

4. Реклама, которую создают инфлюенсеры, станет более структурированной

«Инфлюенс-маркетинг никуда не исчезнет.

К слову, небольшие бренды ставят ставку на микроинфлюенсеров для повышения своей узнаваемости. В дополнение к привязанности маленьких брендов к инфлюенс-маркетингу появится больше структурированности в том, как инфлюенсеры рекламируют определенный продукт или компанию.

Существует вероятность, что как и в случае с контрактами знаменитостей, инфлюенсерам будут предоставлять скрипты, гайды и/ или контент. Более того, появится больше информации, которая будет сопровождать любые месседжи, которые эти инфлюенсеры постят», — Мария Тимоти, OneIMS.

5. У брендов будет больше креативного контроля над процессом

«Я думаю, мы заметим больше креативного контроля над инфлюенсерами со стороны брендов, так как компании хотят снизить уровень ответственности.

Нанять инфлюенсера, который может потенциально спровоцировать скандал — слишком большой риск для топовых брендов.

Следовательно, я бы ожидал глобального запрета инфлюенсерам создавать такой контент для соцсетей без скрипта. Это, в свою очередь, может казаться людям неискренним и вызывать всеобщее недоверие.

Это замкнутый круг, который может прекратить существование инфлюенс маркетинга в той форме, в которой мы его знаем. Так как в конце-концов, никто не сможет сказать, искренен ли определенный инфлюенсер или нет», — Тайлер Галлахер, Regal Assets.

6. Месседжи инфлюенсеров обретут более глубокое и продуманное значение

«Поскольку сейчас мир пытается справиться с проблемами, которые принесла пандемия, инфлюенсеры и бизнесы должны быть более внимательны к месседжам, которые распространяют. Сейчас не время рекламировать излишества или другой безвкусный контент. Вместо этого инфлюенсеры скорей всего сфокусируются на здоровье, лайфхаках и контенте, который на самом деле обучает. Бизнесам следует последовать этому примеру и посылать похожие месседжи своим аудиториям», — Сайед Балхи, WPBeginner.

7. Популярность инфлюенс-маркетинга будет зависеть от платформы

«Я уверен, что популярность инфлюенс-маркетинга уменьшится на таких платформах как Facebook и YouTube, потому что иногда упоминание брендов на этих площадках ощущается принудительным.

Однако инфлюенс маркетинг может продолжить развиваться в Instagram, особенно учитывая что микроинфлюенсеры могут создавать более естественную рекламу для своей целевой аудитории.

Бизнесы, которые точно знают свой маркетинговую группу покупателей могут находить инфлюенсеров, популярных среди нее. Они также могут продвигать свой продукт и услуги за более выгодную стоимость, чем крупные бренды. Важнее всего то, что в результате это приносит выше ROI взамен на расходы на сотрудничество с инфлюенсерами», — Сальвадор Ордорика, The Spanish Group LLC.

8. Покупатели будут подписываться на более сознательных инфлюенсеров

«Вместе с изменениями социальных норм маркетологи и владельцы бизнесов могут ожидать и изменения во взаимодействии покупателей с контентом инфлюенсеров.

Больше внимания будут получать инфлюенсеры с достоверными месседжами, которые способны создавать искренние связи со своей аудиторией. Если они поддерживают полезные инициативы и кажутся сами собой, искренними, то выше шансы, что они поднимут продажи.

Клиенты становятся осведомленнее об аутентичности бизнесов и брендов, на которые они тратят деньги, и ходят это делать более сознательно», — Стефани Уэллс, Formidable Forms.

Фото: Marc-Olivier Jodoin/Unsplash